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在“興風作浪”的微信小程序
發布時間:2017-03-22

摘要:小程序上線,APP會不會被淘汰,但會改變移動互聯網的應用生態。在內容“共享式創作”時代,內容平臺處處挑戰著搜索引擎,那搜索引擎要如何應對?

  在小程序上線之初,有兩家來自杭州的創業者稱,它們的估值均上漲了10倍,即便吸引眼球的成分居多,但微信的動作對互聯網行業的影響之大可見。有比較保守的說法是,小程序要“擠兌”APP Store,雖然小程序有許多適合的場景,但是說要完全取代原生APP無疑是天方夜譚。
  不過,小程序或許真的會改變移動互聯網的應用生態,像公眾號那般,訂閱號的興起,把大家的注意力瞬間轉移了,偏內容的垂直APP日漸沒落,原生APP更多側重于工具和服務,搜索引擎能夠抓取的內容越來越少。換句話說,一個介于Web與Native之間的應用生態,在小程序之前就已經形成。微信已經改變過一次移動內容生態,那小程序是否會再次改變移動互聯網生態呢?-惠州網站建設
  一、微信并非小程序的先行者
  其實在微信小程序之前,就有一些類似的探索者,三年前,百度輕應用上線,之后就有三大瀏覽器推出了類似的輕應用平臺,之前也有平臺是開發過小程序的,但是叫應用號。其實不管是叫小程序還是應用號還是輕應用,核心理念都是“無需安裝卸載的應用”,對用戶來說“所見所得”,對開發者來說“低門檻開發”,是它們的相同點。
  不同的是小程序的入口主要在二維碼,而別的小程序的入口是搜索、瀏覽器、客戶端。入口不同的背后,實際上承載的價值也不同,張小龍之所以強調二維碼這個入口,在于其核心場景是瞄準了“輕量級服務”這個點,例如,在汽車站掃描二維碼訂票,在廣告牌掃描二維碼直接獲取服務,這些都是體現“服務”尤其是O2O服務的定位。
  但是功能類的又不適合,為什么呢?類似圖片處理或者是文檔編輯,都具有高頻、重度的特點,需要大量計算更需要原生體驗和性能優化,小程序是無法滿足的。而內容類的對原生程序需求依賴較低,用戶主要需求側重瀏覽,因此小程序可以滿足。-惠州網站建設
  二、內容“共享式創作”時代
  現在是內容“共享式創作”的時代,內容創作者只需要做內容,不需要考慮網站、APP等,生產好內容后,一處水源可供全球,全平臺分發并在特定平臺經營粉絲即可。但是運營內容久了,勢必會希望擁有自己獨立的APP。
  理由Maybe如下:
  1、更好地展現和分發內容
  單一的信息流無法滿足多元化的信息展現需求,比如炫酷的效果做不到,付費的訂閱做不到;
  2、提供個性化服務
  內容創作積累粉絲之后,往往會希望提供問答、互動、電商、客服、會員、社群之類的服務,而內容平臺如微信公眾平臺,難以滿足所有個性化服務的需求;-惠州網站建設
  3、缺乏安全感
  有的創作者在內容平臺上有數百萬訂閱粉絲,但總覺得“不是自己的用戶,而是平臺的用戶”,缺乏安全感,有“App情結”。
  因此,如果有一類應用形態可滿足內容創作者的個性化需求,同時又不會大幅增加開發成本,對高級內容創作者是有吸引力的,現在看來小程序就是這樣一種方案。
  三、內容平臺成下一代搜索引擎
  去年有個平臺就做了個類似小程序的應用號,這個應用號更多側重于承載內容或者是內容相關的服務。相對信息流,應用號的展現方式更具自主性,簡單地說:信息流滿足普通創作者的共性需求,而應用號滿足深度創作者的個性需求。
  到了移動時代,App信息孤島導致爬蟲失效,搜索引擎最初的解決方案是制定新的標準,比如DeepLink希望App將內容提交給爬蟲,再比如用“破殼檢索技術”進行抓取,然而就算解決了內容抓取問題,不同App之間跳轉卻并沒有網頁之間跳轉容易,因此App孤島問題依然存在。-惠州網站建設
  我們不難發現,無論是微信小程序還是某某平臺的應用號,都把搜索引擎該做的事做了。微信公眾賬號一定程度取代了搜索引擎成為流量入口,微信小程序想要取代搜索引擎的服務入口,個性化資訊平臺也要取代搜索引擎的信息入口,這是要在移動端復制一個百度的節奏嗎?四、移動互聯網內容生態被重構
  搜索引擎是PC端最大的內容生態,而現在,微信、微博甚至某寶都在建立自己的內容生態:內容生產、分發、消費、變現都在平臺上完成,百度啟動內容戰略大力構建類似于百家號的內容生態并非突發奇想,“閉環型內容生態”是移動時代的必然。
  微信小程序勢必會讓更多平臺進入或重返小程序類應用研發之中。在微信上線小程序后不久,螞蟻金服小程序開放文檔被曝光,因此個性化內容平臺、瀏覽器等平臺,甚至問答、視頻這類網站,都會將開發小程序平臺提上日程,如果說百家號只是影響了搜索引擎的信息入口地位,那么“小程序”們對搜索引擎的非信息化入口地位也有取代之意。-惠州網站建設
  所以,“小程序”的出現,會進一步改變移動互聯網內容生態,一切應用形態能否普及是由生態決定的,用戶使用習慣和應用開大意愿,兩端問題得到解決一個應用生態就可普及。微信小程序上線以來,得到的關注比以往所有的輕應用平臺的總和還要高,“小程序的短期不可高估,但長期卻不能低估”,那未來,還有哪些內容平臺還會跟進小程序,而搜索引擎又會怎么樣應對呢?我們就拭目以待吧!

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