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微信小程序推廣的5種實用方法
發布時間:2017-12-14

 在弱肉強食的互聯網世界,用戶永遠是企業家和資本家的親爹,很多平臺都拼了命去搶占用戶時間,因為對他們來說,用戶使用他們平臺的頻次越高,時長越長,看廣告的機會就越大,賣貨就賣得越多。能霸占用戶大量時間并被頻繁使用的那些平臺比如微信、王者榮耀、頭條、淘寶等,冠名那叫生態,而不能留住用戶的始終都是嘍啰!在這種爭奪流量、爭奪用戶時間的大戰中,有一個新物種大搖大擺地來攪局,它叫小程序,你可以叫它直達服務。今天重點就講一下小程序推廣幾個方法,僅供大家參考!

 

 
關于小程序的推廣,之前就講過了關于小程序流量入口的內容《微信小程序超實用流量入口大盤點,助力電商玩轉小程序》,其實可以針對各種小程序入口加以利用形成推廣策略,這里不多說,重點是提一下這些推廣方法:
 
社群分享
目前小程序確實只支持分享給好友和丟到微信群里,所以我們要找一些精準的用戶群去丟小程序鏈接。區別于傳統公眾號推廣,小程序的推廣只需要用戶直接打開小程序就行了,不像公眾號那樣點開鏈接還要掃碼或者關注。用完了直接關閉,如果下次想起還能在小程序歷史列表找到,非常方便。
 
微信群是小程序推廣的主要渠道,也是微信官方設定的主要推廣場景之一。大家應該有體會,現在微信群里出現越來越多的小程序了,選秀投票、游戲接龍、王者榮耀排名等。對于企業而言,通過自己的用戶群,對于自媒體而言,通過自己的粉絲群,對于學校而言,通過家長群,推廣自己的專屬小程序,都是相對常見的推廣方式。
 
目前在微信群聊的右上方點擊打開詳情頁,就能看到相關聊天小程序,這是小程序一個重要的入口,所以利用社群分享可以增加小程序的曝光率和回頭率。
 
微信圖片_20171214145544.jpg
 
關聯微信公眾號
小程序的推廣不是丟個二維碼就會有效果的,小程序剛推出不久正缺少用戶,而且不能推送是小程序的天生設定,微信公眾號正好彌補了這一點。小程序關聯公眾號,可以將公眾號內容和小程序流量進行交互變現。
 
微信公眾號結合小程序的方式可以是:
 
1、可以把部分公眾號用戶的行為導入小程序,從而培養用戶的使用習慣,并進行進一步的交互。
 
2、公眾號菜單欄和資料頁可以同時設置小程序,增加小程序的入口,提高小程序的使用率。
 
3、公眾號文章可以嵌入小程序卡片,添加藍色字體的文字鏈接或者圖片鏈接,在文章中實現小程序跳轉,或者直接放置小程序二維碼給用戶掃碼跳轉。
 
舉個例子,麥當勞的公眾號可以通過麥當勞的小程序進行購買。麥當勞的公眾號可以提供套餐內容,通過小活動積累一定比例的粉絲并導流到小程序,這樣內容和購買就巧妙地銜接在一起了。現在我們可以從越來越越多的自媒體賬號上看到小程序二維碼的身影,都是這方面的有力佐證,大家有心的話可以點進去看看他們的呈現方式。
 
大家要注意的是,兩個小程序之間的跳轉必須在同一個公眾號上,至少目前是這樣的,關聯公眾號推廣小程序的時候要注意這個點。
 
 
 
友情鏈接
友情鏈接,是網站之間、平臺之間優勢互補的一種便捷快速的合作形式,小程序可以充分利用其他平臺的友情鏈接,來增加自己的曝光量和使用率。
 
需要考慮的是你所鏈接的平臺或網站內容要好、曝光要夠、粉絲要足,最好就是彼此之間差不多的,不然就是虧本買賣了,你一個十幾萬粉絲的不可能會去一個只有幾千粉絲的平臺放置你的小程序鏈接吧?而且不要隨便交換友情連接,萬一交換到垃圾鏈接,對你的推廣一點好處都沒有,說不定還惹來麻煩。
 
至于尋找友情鏈接的方式,可以有很多,可以是自行于其他平臺達成合作推廣的,也可以去友情鏈接交換平臺去尋找,也可以使用友情連接交換軟件,這個就看運營者的人脈積累和資源號召力,這里就不展開說了。
 
充分重視二維碼
之前在講那些超級實用的小程序流量入口的時候就講過,小程序二維碼比較有個性,它是圓形的,而且小程序碼直掃直用,用完就走,非常高效。所以在小程序推廣方面,強化并重視小程序二維碼就很有必要,因為它是用戶重復訪問小程序的重要入口之一。
 
比如說看電影,除了專業影評人,誰也不會每天閑著蛋疼去看電影吧,而一般用戶看電影的頻率不會很高,如果你讓他裝一個購票App吧平時不怎么用得著,關鍵還占內存!那如果你在購票的地方放了一個小程序二維碼,讓用戶即掃即用,體驗感是不是迅速就上來了?
 
再比如說去停車。大家都知道開車出差或者游玩最無解的就是找停車場了,如果在停車場入口放一個小程序二維碼,掃一下就知道停車場還有多少數量,停車要多少銀兩,而且在小程序歷史紀錄列表上會隨時告訴你停放的時間,是不是很方便?完全是一步到位,不影響辦事!
 
比如飯店吃飯,現在很多飯店的桌面上都放著小程序的二維碼,用戶掃描后即可以點菜、加菜、換菜、結賬、獲取優惠券等。對于人流量大的飯店而言,可以節省很多人力,同時也可以提高經營效率。
 
所以小程序二維碼充分利用就是這樣,在用戶隨時需要的場景放置小程序二維碼,縮減用戶的操作路徑,得到良好的體驗,重復訪問率和曝光率自然不在話下了,如果適當搭配一些激勵的方式引導用戶重復訪問那推廣效果會更明顯!
 
 
 
線下活動
線下活動推廣是營銷的重要方式之一,想推廣的小程序的不妨考慮這種方式,通過舉行一些線下活動來推廣自己的小程序。
 
比如說最簡單粗暴又傳統有效的推廣方式就是在人流量比較多的地方舉辦相關營銷推廣活動,通過派發已經附上小程序二維碼的活動精美傳單和高逼格的海報來引導用戶掃描二維碼,如果力度不夠,那可能你給的甜頭不夠多,果斷搞個掃碼送禮、掃碼抽獎什么的環節,這樣熟知小程序的用戶是不是就多起來了?
 
比如說沙龍活動,這跟玩社群有相同之處,聚齊一班有相同興趣愛好和共同價值觀的人來聊天,共同探討未來大勢也好,講講行業趨勢也罷,最重要的是通過這種方式讓參與活動的各行各業的朋友都熟悉你的小程序,把小程序擴展到其他行業,說不定就會有新的發展契機!
 
還有可以學習那些做營養品、保健品給大媽講課的方式,而對于年輕的群體就組織聚會、娛樂等方式,獲取他們的關注并適時轉化,等等。
 
小程序的核心要點
小程序的核心要點就是它的社交裂變能力,小程序分享拼團、社交立減金等功能都很好地利用了“社交基因”,讓用戶自發去撬動身邊的一切資源,包括微信群、朋友圈以及各種社交資源。
 
比如說拼團的小程序,拉好友助力砍價的小程序等,可以刺激好友及用戶轉發。這其中涉及一個用戶心理:平常在好友面前,為了面子,100塊錢那都是雞毛蒜皮,但當看不到對方的時候,哪怕節省一分錢,都在告訴人家你都會省錢,瞬間形象就高大了,你說對吧?
 
小程序就是這樣,一邊利用各種推廣渠道實現流量變現,另一邊又設置各種分享引導,讓一部分人通過分享行為擴大使用范圍,從而實現高效的社交裂變,而這樣的裂變正是營銷的關鍵,所以要充分利用好小程序的社交裂變能力,是做好小程序渠道推廣的關鍵之處。

 

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